لا يختلف اثنان ان المصدر الاول للزوار لاي موقع هو محركات البحث ، حيث ان الكثير من زوار المواقع (او الزبائن ان كان الموقع يقدم خدمات ) يجدون المواقع عن طريق محركات البحث الرئيسية ككوكل وياهو ، وعندما يبحث المستخدم عن كلمة معينة تظهر امامه الالاف بل ملايين النتائج مرتبة حسب تصنيف كوكل في اي منها هو قريب اكثر الى ما يقصده المستخدم ، وان هذا التصنيف مهم جدا لان في 92 % من حالات البحث المستخدم يختار النتائج التي تظهر في اول صفحتين اما الملايين الاخرى من النتائج ففي الغالب لا تحظى بفرصة الزائر لزيارتها .
ان عملية اعادة ضبط الموقع لرفع تسلسل المواقع في تصنيف كوكل يسمى تحسين محركات البحث اي يعاد النظر بكل الروابط ومواد المواقع لكي تناسب اسلوب محركات البحث في تصنيف المواقع ، فعلى سبيل المثال  لا الحصر لو كان احد المواقع يحتوي على كلمة "شركة مقاولات" في احدى الصفحات الفرعية وموقع اخر يحتوي نفس الكلمة في الصفحة الرئيسية فإن الموقع الذي يحتوي على هذه الجملة في الصفحة هو من سيحصل على تصنيف اعلى ، فتحسينات محركات البحث اصبحت اختصاص بحد ذاته لما لها من اهمية للمواقع ، فهي عبارة عن اعلان مجاني للموقع،وبدأ اصحاب المواقع الالكترونية بتعيين شركات مختصة لاعادة النظر في مواقعهم ورفع تصنيفها في كوكل وباقي محركات البحث الاخرى .
ان تحسينات محركات البحث هي احد انواع التسويق الالكتروني والاضمن نجاحا لانها تبقى مع الموقع مادام شغالا وليس كالوسائل الاخرى التي لها مدة اعلان محددة .